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„Brand Targeting Initiative": Premiumvermarkter starten gemeinsame Initiative für übergreifendes Targeting
Berlin/Düsseldorf, 9. September 2010 - Mit einer gemeinsamen „Brand Targeting Initiative" bündeln Axel Springer Media Impact, eBay Advertising Group (mobile.de), iq digital und OMS ab sofort ihre Premium-Angebote und bieten Werbekunden direkt buchbare, übergreifende Targeting-Kampagnen mit einer einzigartigen Qualitätsreichweite an. Mit mehr als 31 Millionen Unique Usern lassen sich auf diese Weise rund zwei Drittel aller deutschen Onliner erreichen*. Neben einer starken und hochwertigen Reichweite, bietet die Initiative passgenaue, nach standardisierten Merkmalen definierte Zielgruppen, die ebenfalls übergreifend buchbar sind. Zum Start stehen neben sämtlichen klassischen Online-Werbemitteln aus dem Portfolio der vier Vermarktungspartner insbesondere auch Bewegtbildformate zur Verfügung. Interessierten Werbekunden bieten die Partner der Initiative alle relevanten Targeting-Lösungen an - von Targeting nach soziodemografischen Aspekten oder nach dem Markendreiklang aus Markenbekanntheit, -symphathie und Kaufabsicht bis hin zur umfassenden Messung der Werbewirkung. Die „Brand Targeting Initiative" ist als offenes Kooperationsmodell angelegt, das bei Bedarf um weitere Partner und Plattformen erweitert werden kann. Als Technologie-Partner konnte der Targeting-Dienstleister nugg.ad gewonnen werden. Der notwendige Datenschutz für das übergreifende Vermarktungsangebot wird über zertifizierte Prozessstandards gewährleistet.
Mit der ersten vermarkterübergreifenden Branding-Kampagne konnte die Fondsgesellschaft DWS Investments durch die Schaltung bei Axel Springer Media Impact, eBay Advertising Group (mobile.de), iq digital und OMS seine Markenbekanntheit um 42 Prozent steigern. Weitere Informationen zu der Kampagne sind auf Anfrage erhältlich. Das Angebot der Premiumvermarkter-Initiative gilt zunächst für den deutschen Online-Werbemarkt und kann - neben den weiter bestehenden einzelnen Angeboten der Kooperationspartner - bei allen Partnern der Initiative gebucht werden.
www.brand-targeting-initiative.de
*** AGOF internet facts 2010-I, Onliner-WNK (49,68 Mio),Basis: durchschnittlicher Monat; Plan/Kombi aus den in TOP ausgewiesenen Gesamtangeboten von iq digital (außer VZ Netzwerke); Axel Springer Media Impact; OMS; ebay (UK) Limited, ebay Advertising Group Deutschland (eAG)
Zitate der Kooperationspartner der Vermarkter-Initiative:
Robert Bosch, Managing Director Sales Axel Springer Media Impact
„Eine zielgerichtete, passgenaue Ansprache von Online-Nutzern ist für Werbekunden eines der wesentlichen Merkmale integrierter Kampagnenplanung. Mit unserer gemeinsamen Vermarkter-Initiative haben Kunden und Agenturen ab sofort Zugriff auf zahlreiche erfolgreiche Plattformen und Online-Angebote, darunter die extrem reichweitenstarken Medienmarken von BILD und DIE WELT."
Stefan J. Gaul, Managing Director eBay Advertising Group (mobile.de)
„Über das flexible Kooperationsmodell der Vermarkter-Initiative gehen wir in der Online-Vermarktung völlig neue Wege. Profitieren werden vor allem Werbetreibende, denen nicht nur eine hohe Reichweite wichtig ist, sondern vor allem auch eine übergreifende Auslieferung mit äußerst geringen Streuverlusten. Sie erreichen nun auch vermarkterübergreifend die beliebteste Automobil-Website in Deutschland mobile.de."
Christian Herp, Geschäftsführer iq digital marketing GmbH
„Die grundsätzlichen Vorteile von Targeting als Tool liegen auf der Hand, die Erweiterung um den Aspekt des Brandbuildings ist neu. Die Vermarkter-Initiative ermöglicht unseren Kunden vermarkterübergreifend effizient und sicher die Nutzer von Reichweiten-Sites und auch Zielgruppen-Sites sogar kontaktklassenoptimiert zu erreichen. Das offene Organisationsmodell der Partner ist wegweisend und dem Internet angemessen: Anstatt eines starren Gesellschaftermodells setzen wir auf ein Kooperationsmodell, das weiteren Teilnehmern ohne Hindernisse offen steht."
Matthias Wahl, Sprecher der Geschäftsführung OMS
„Unbestritten nimmt Targeting heutzutage bei der Umsetzung von Online-Kampagnen eine immer wichtigere Rolle ein. Gerade daher gibt es auf Seiten aller Marktteilnehmer einen hohen Bedarf für valide Marktstandards im Targeting. Diese müssen auch und vor allem unter Einbindung des OVK geschaffen werden. Die neue offene Vermarkter-Initiative geht hier einen wichtigen strategischen Schritt, dem gesamten Werbemarkt übergreifendes Targeting in einer qualitativ relevanten Reichweite anzubieten. Darüber hinaus werden zudem optimale Voraussetzungen für echte Crossmedia-Kampagnen geschaffen - und das ist das Potenzial der Zukunft."
Quelle: eBay International AG
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